Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın C-221/11 Sayılı, 6 Aralık 2017…: III. KISA DEĞERLENDİRME

1. Adalet Divanı’nın “Coty” kararı, üreticilerin internetten satış stratejilerine sınır koymalarına izin vermiştir. Buna göre, yetkili bayilerin kendi internet satış mağazaları üzerinden satış yapmaları ve arama makineleri, fiyat karşılaştırma portalları, Amazon, eBay gibi üçüncü kişilere ait satış platformlarından reklam için yararlanmaları serbest olduğu müddetçe, üçüncü kişilerin satış platformları üzerinden satış yapmaları yasaklanabilir. Oysa internetten satış, pasif satış olarak değerlendirilmektedir (330/2010 sayılı Dikey Anlaşmalara İlişkin Grup Muafiyeti Tüzüğüne İlişkin Kılavuz, Nr. 52). 330/2010 sayılı Tüzük’ün 4. maddesinin b) bendine göre, pasif satışın sınırlandırılması ağır sınırlamadır ve dikey anlaşmanın grup muafiyetinden yararlanmasını engeller. Bu durumda yetkili bayiler ürünlerini internette satma özgürlüğüne sahip olmalıdır. Ancak Adalet Divanı, yetkili bayilere getirilen üçüncü kişilere ait platformlardan

2. Pazar payı eşiğinin aşıldığı durumlarda ürünün lüks niteliği ve bu niteliğin korunması amacı önemlidir. Pazar payı eşiğinin aşılması nedeniyle, grup muafiyetinden yararlanamayan işletme, koşulları varsa bireysel muafiyetten yararlanabilir. Bireysel muafiyet koşulları bakımından değerlendirilme yapıldığında, satış için platformdan yararlanma yasağı, ürünlerin lüks imajının korunması için zorunlu olmalıdır. İnternetten satışın genel olarak yasaklanması niteliğinde olmayan satış platformundan yararlanma yasağını Adalet Divanı, Coty’nin kaliteyi koruma amacına uygun bulmuştur. Adalet Divanı, buna gerekçe olarak, üreticinin,

3. Adalet Divanı’nın kararından, ürünlerin lüks niteliğinin sadece maddi özelliklerinden değil, lüks ortamından da kaynaklanabileceği anlaşılmaktadır. O halde üreticinin ürünleri için belirlediği ortama uyulmaması, bu ortama zarar verilmesi, ürünün imajına, lüks niteliğine zarar verebilir. Ancak kararda, ortamının korunmasını gerektiren lüks mal kavramından ne anlaşılması gerektiği açıklığa kavuşturulmamıştır(16)…

4. Ürünlerin dağıtımında internetin önem kazanmasından sonra, ürünlerini seçici dağıtım sistemi üzerinden pazarlayan üreticilerde özellikle, bayilerin üçüncü kişilerin satış platformlarını kullanarak ürün satma istekleri ciddi bir tereddüt yaratmıştır. Satış platformları, bayi açısından büyük maliyetlere katlanmaksızın müşteri çevresini genişletmek olanağı yaratırken, üretici açısından ürün kalitesini ve marka imajını korumaya

Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın C-221/11 Sayılı, 6 Aralık 2017 Tarihli “Coty” Kararı

Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel + pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.

III. KISA DEĞERLENDİRME