EN
TR
84/450 sayılı Yönerge'nin 3a maddesinde öngörülen koşullar aşağıda incelenmiştir…
-
Git
: -
Favorilere ekle veya çıkar
-
Görüntüleme Ayarları:
A⇡ Yazı karakterini büyüt
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
Sayfa numarasını gizle
Bağlantılar
Yayın Bilgileri
Yayıncı:
Banka ve Ticaret Hukuku Araştırma Enstitüsü
Yayın tarihi: Haziran 2001
Cilt: 21 Sayı: 1
Banka ve Ticaret Hukuku Araştırma Enstitüsü
Yayın tarihi: Haziran 2001
Cilt: 21 Sayı: 1
Yazar:
Sabih Arkan
Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel + pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
III. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMIN GEÇERLİ SAYILMASI İÇİN ARANAN KOŞULLAR
1. Karşılaştırmalı reklam, aynı ihtiyacı gidermeye yönelik olan ve değişik kişiler…
Karşılaştırmalı reklamın geçerli kabul edilebilmesi için, aranan bu koşulların tümünün…
2. Karşılaştırmalı reklamın, Yönerge'nin 2. 2, 3 ve 7.1. maddelerine göre yanıltıcı…
Yönerge'nin yollama yapılan 2.2. maddesine göre, sunuluş şekli de dahil olmak üzere…
Yönerge'nin 3a maddesiyle 7.1. maddeye yollama yapılmış olması ise, ortaya bazı sorunlar…
Bu hususta ileri sürülen bir fikre göre, her karşılaştırmalı reklam üç kısımdan oluşur:…
Yapılan reklamın yanıltıcı olup olmadığı belirlenirken esas alınan tüketici tipi,…
ATM kararlarıyla kabul edilen bu ölçütün, Türk hukukunda geçerli olan "normal ve…
3. Karşılaştırmanın, aynı ihtiyacı karşılamaya ya da aynı amaca yönelik mal/hizmetler…
Ancak Yönerge'nin 3a maddesinin (b) bendinde karşılaştırmanın, aynı ihtiyacı karşılamaya…
Buna karşılık aynı tür mal olmalarına rağmen orta sınıf bir araba ile lüks sınıfa…
Hukukumuzda karşılaştırmalı reklamları düzenleyen TRKGM- 95/142-143 sayılı Tebliğ'in…
Yönerge'nin 3a maddesinin (f) bendinde, bu konuya ilişkin bir başka hükme daha yer…
4. Karşılaştırmanın, mal/hizmetlerin fiyatları da dahil olmak üzere, esaslı (wesentlich),…
Hükümde yer alan ve karşılaştırma konusunu oluşturabilecek esaslı, önemli ve tipik…
"Esaslı" özellik, mal/hizmetin karşıladığı ihtiyaç, yöneldiği amaç açısından objektif…
Bu anlamda, reklamı yapılan otomobilin motor gücü, yakıt tüketimi esaslı özelliklerden…
"Önemli" kavramı ise tüketiciler açısından değerlendirilir ve onların satın alma…
"Tipik" özellik ise, karşılaştırma konusunu oluşturan mal/hizmet grubu bakımından…
Tipik özellik kavramı, durağan nitelikte değildir; bu itibarla önceden tipik sayılmayan…
Yüzyüze yapılan satış görüşmeleri sırasında alıcının sorduğu bir soru üzerine satıcı,…
Ortaya çıkan bu sonucun, özellikle Alman uygulaması bakımından Yönerge öncesinde…
Karşılaştırmanın mal/hizmetin tüm esaslı unsurları bakımından yapılması gerekli değildir.…
Yönerge'nin 3a maddesinin (c) bendinde mal/hizmetin esaslı niteliklerinin yanı sıra…
Bu bağlamda şu hususu belirtmek gerekir ki, karşılaştırmanın, esaslı ve önemli sayılan…
Bu çerçevede perakende fiyatlar ile toptan satış fiyatlarının, süpermarket ile bakkal…
Fiyat indirimi geçici süre için geçerli ise, yapılacak karşılaştırmalı fiyat reklamında…
Fiyat karşılaştırmalarını konu alan reklamların, euro'ya geçilmesinden sonra artacağı söylenmiştir(67)…
Ayrıca karşılaştırmanın, "doğrulanabilir" özelliklere ilişkin olması da gerekir(68).…
.…
kalitesi, güvenirliliği, fiyatı konusunda karşılaştırmalı reklam yapılabilir, bu…
"Rakiplerimize oranla % x oranında daha ucuzuz" şeklindeki bir reklam ise, rakiplerin kimler olduğu gösterilmediğinden doğrulanabilir nitelikte görülmemiştir(70)…
Yapılan karşılaştırma ne kadar karmaşık nitelikteyse tüketiciye de o kadar ayrıntılı…
Günümüzde karşılaştırmanın, kalite/fiyat konusu dışında, mallarla ilgili olarak yaratılan…
5. Karşılaştırmalı reklamın, reklam yapan ile rakibin veya reklam yapanın markası,…
Bazı karşılaştırmalı reklamlarda, reklam yapan, rakiple arasında bağlantı bulunduğu,…
Ancak bu hükümde sadece karışıklık yaratılmasından söz edilmiş, karışıklık yaratma…
6. Karşılaştırmalı reklam, rakibin markasını, ticaret unvanını, diğer ayırt edici…
Akılcı tercihlerde bulunabilmeleri için tüketicileri bilgilendirmek amacına yönelik…
Dolayısıyla incelemekte olduğumuz (e) bendi ile yasaklanmak istenen, tüketicilerin…
TRGKM-95/142-143 sayılı Tebliğ'in 11. maddesinde de bu yolda bir hüküm yer almıştır.…
7. Karşılaştırmanın, rakibin markası, ticaret unvanı veya diğer ayırt edici işaretlerinin…
Rakibin markasının ya da diğer ayırt edici işaretlerinin itibarından yararlanılabilmesi…
TRKGM -95/142-143 sayılı Tebliğ'in 12 (b) maddesinde, incelemekte olduğumuz konu…
8. Yönerge'nin 3. maddesinin (h) bendinde ise, karşılaştırmalı reklamda, mal/hizmetlerin,…
Sorunun çözümlenebilmesi için özellikle şu hususa dikkat etmek gerekir: Tüketiciler,…
II.REKLAM-KARŞILAŞTIRMALI REKLAM
IV. İSPAT YÜKÜ KONUSUNDAKİ DÜZENLEME
