Avrupa Birliği Rekabet Hukukunda Kişiselleştirilmiş Fiyatlama ile Yıkıcı Fiyatlama Arasındaki İlişki

Ahmet Kaan Kocabaş*…

ÖZET

Kişiselleştirilmiş fiyatlama, teşebbüsler tarafından dijitalleşme ile tüketici verilerinin analiz edilmesi yoluyla her müşteriye farklı fiyat sunulmasını sağlayan bir stratejidir. Bu yaklaşım, firmaların kâr marjlarını artırmak, pazar payını genişletmek ve müşteri sadakatini güçlendirmek gibi çeşitli ekonomik etkiler doğurmakla birlikte tüketici hakları, fiyat şeffaflığı ve rekabet dengeleri açısından bazı riskler de barındırmaktadır. Bu çalışmada, perakende ve dijital hizmetler sektörlerinden güncel örneklerle bu stratejinin uygulamaları gösterilmiştir. Çalışmada ayrıca kişiselleştirilmiş fiyatlamanın yıkıcı fiyatlama ile olan ilişkisi incelenmiştir. Kişiselleştirilmiş fiyatlamanın, belirli tüketici gruplarına düşük fiyat sunarak yıkıcı fiyatlamayı güçlendirebileceği, yıkıcı fiyatlamanın klasik uygulaması üzerinde çeşitli değişiklikler yapabileceği ve pazardaki rekabeti derinleştirebileceği tespit edilmiştir. Bu durumun, yıkıcı fiyatlamanın klasik biçimlerinden farklılık gösterdiği ve dijital çağın gerektirdiği yeni hukuki düzenlemelere ihtiyaç doğurduğu sonucuna varılmıştır.…

Anahtar Kelimeler: Kişiselleştirilmiş Fiyatlama, Yıkıcı Fiyatlama, Rekabet…