A.1-800 Contacts ve Pazara İlişkin Açıklamalar
1-800 Contacts, lens pazarında faaliyet gösteren ABD’nin en büyük kontakt lens perakendecisidir.…
Çevrim içi kanalda sahip olduğu yüksek satış oranı tam tersi bir beklenti yaratsa…
“Çevrim içi kontakt lens pazarında, anahtar kelime arama reklamcılığının yasaklanması genellikle reklamcılık faaliyetlerinin tamamen yasaklanmasıyla eşdeğerdir. Tüketicilerin üçte birinden fazlası yalnızca “1-800 Contacts” markasından haberdardır; “contact”, “contacts” ve “contact lenses” kelimelerinin toplamı kadar kişi bu markayı aramaktadır. Tüketicilerin bu önemli kesimi, aynı lensleri başka bir yerden daha ucuza alabileceklerini öğrenme şansından mahrum bırakılmaktadır. Dolayısıyla, kısıtlamalar “bir tüketicinin rakibin reklamını ilk etapta görme fırsatını” doğrudan etkilemektedir.”açıklamalarından, tüketicilerin kontakt lens almak istemeleri halinde arama motorunda…
Ayrıca, arama motorunda aranma sayılarına ilişkin veriler esas alındığında bu ürün…
Bu oran, 1-800 Contacts markasının, kontakt lens ürününün jenerik özelliği kadar…
Yukarıda alıntılanan tespitte, bu bölümde yer verilecek açıklamaların anlaşılmasında…
(i)Tüketicilerin 1/3’ü çevrim içi kontakt lens satışı alanında faaliyet gösteren…
(ii)Tüketicilerin çok büyük bir kısmı 1-800 Contacts ’in en pahalı perakendeci olduğunun…
Anılan yapı dolayısıyla, müşterilerin daha düşük fiyatlı alternatiflerden bihaber…
Tüketicilerin eğilimlerine değinmişken, kontakt lens pazarının ürünün niteliğinden…
EN
TR
