Fiyatlama Algoritmaları: Rekabet Hukuku ve İktisadı Perspektifinden Yaklaşım

Av. Cihan DOĞAN*…

Özet

Fiyatlama algoritmaları teşebbüsler tarafından uzun zamandır kullanılmasına rağmen, gelişen teknolojinin sağlamış olduğu veri toplama ve işleme teknikleri, fiyatlama algoritmalarının çok daha etkin ve yaygın kullanılmasını sağlamıştır. Fiyatlama algoritmalarının yaygın kullanımı, bu algoritmaların rekabet otoriteleri, akademisyenler ve medya tarafından detaylı bir şekilde incelenmesine yol açmıştır. Rekabet hukuku ile bilgi ve iletişim teknolojisinin karşılıklı etkileşiminin dinamik bir şekilde ekonominin tüm alanlarına yayılmasının en bariz örneklerinden olan fiyatlama algoritmaları, sağladığı etkinlik kazanımlarının yanında muhtelif rekabet hukuku hassasiyetlerine de sebep olabilecek potansiyeli haizdir. Fiyatlama algoritmaları, ilgili pazar yapılarını rekabet karşıtı anlaşmaların kurulması ve sürdürülebilmesine daha açık hale getirmenin yanında, teşebbüsler arasında herhangi bir iletişim olmaksızın fiyatın rekabetçi seviyenin üzerinde dengelenmesini sağlayabilmektedir. Fiyatlama algoritmaları, teşebbüsler arası rekabet karşıtı anlaşmaların uygulanması ve denetlenmesinde bir araç olarak kullanılabileceği gibi, teşebbüsün yeniden satıcısına dayattığı yeniden satış fiyatının takibi ve uygulanması hususunda etkin bir araç olarak da kullanılabilmektedir. Bir adım daha öteye gidilecek olursa, insan iradesi bulunmasa dahi, öz-öğrenimli algoritmalar yapay nöronlar marifetiyle insan beynini taklit edebilmesi, bağımsız karar veren ve tecrübeyle öğrenen yapılarını kullanmak suretiyle…