EN
TR
Bira pazarında potansiyel rekabet ve pazara giriş engellerine gelince, birleşme veya devralmadan sonra rekabetin önemli ölçüde azalıp azalmadığının belirlenebilmesi için pazara giriş olasılığının güçlü olup olmadığına bakılması gerekmektedir. Dolayısıyla, yeni bir girişin pazarda rekabetçi bir baskı oluşturup oluşturmadığı incelenmelidir. Rekabetçi olması gereken pazara giriş engelleri yasadan kaynaklanabileceği gibi, marka bağımlığılığının da giriş engeli yaratâbileceği kuşkusuzdur.…
Bu çerçevede bira pazarı değerlendirildiğinde, bu pazarda faaliyet gösterebilmek için marka bilinirliği yaratmaya ve yaygın dağıtıma ihtiyaç bulunduğu, mevcut düzenlemeler gereği reklamlara sınırlamalar getirildiği ve nihaî satış noktarında bulunurluk konusunda sorunlar yaşandığı anlaşılmaktadır.…
Ayrıca, Efes, yıllar itibarıyla artan ve %85’e ulaşan bir pazar payına sahip bulunmakta, en büyük rakibi olan davacı şirketin ise pazar payı azalan bir seyir izlemektedir.…
Dolayısıyla, Efes’in pazardaki mevcut konumu, pazar payı ve bira pazarının yapısı, alternatif oyuncuların pazara girişindeki zorluklar dikkate alındığında, dava konusu devir ile rekabetin önemli ölçüde azalacağı ve pazarda baskıcı bir ortamın meydana geleceği açıktır.”…
Danıştay 13. Dairesinin bu gerekçesine yazılan karşı oyda vurgulanan hususlar şö…
“(…)mevcut durumda faal olmaması (…) markayı satın almak isteyen başkaca alıcının bulunmaması (…)…
(…) Rekabet Kurulu kararı ile 4054 sayılı Kanun hükümlerine göre devralınmasına izin verilen Tekel Bira markasının, Efes tarafından sa
