Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
1.7.Marka Farkındalığı
“Bu şirket bölünecek olsaydı size mülk, tesis ve ekipmanı verirdim ve markaları ben alırdım, sizden daha fazla almış olurdum’…
John Stuart…
(CEO -Quaker Oats -1922-1956)…
İngilizce ’deki ‘brand awareness’ kavramı Türkçe yazınlarda marka bilinirliği, marka farkındalığı olarak karşılığını bulmuştur. Marka farkındalığı bir markanın tüketicilerin zihnindeki varlığının gücünü ifade eder. …
Marka farkındalığı, çoğu zaman hak ettiği değerin verilmediği bir varlıktır ve algıları,…
Marka farkındalığının iki boyutu vardır. Markanın tanınması ve markanın hatırlanmasıdır.…
Marka tanınırlığı, ürün tasarımı, ambalaj, logo veya sembol gibi araçlarla doğrudan…
Marka tanınırlığı ve hatırlamanın göreceli önemi, farklı bağlamlarda farklılık gösterir.…
Marka farkındalığı markanın tanınması, hatırlanması, zihinde önde gelmesi, baskın…
Tanınan bir marka isim gücünü çarpıcı bir şekilde ortaya koyan bir çalışmada katılımcılara…
En üst marka bilinirliği seviyesi bir hatırlatma durumunda çoğu tüketicinin sadece bir markanın ismini telaffuz edebildikleri marka adı egemenliğidir. Ne ilginçtir ki bu mutlak başarı eğer markanın ismi kanuni olarak korunamaz, ürün için ortak bir etiket haline gelir ve kaybolursa, trajik bir hale gelebilir. Böyle bir kader Aspirin, Cellophane, Escalator ve Windsurfer markalarının başına gelmiştir.…
Tüketiciler bir markayı ürün yelpazesinden bahsettiklerinde akıllarına getiriyorlarsa,…
Eğrideki iki durum kural dışı olarak kabul edilir. Birincisi niş markalarla ilgilidir.…
Şekil 1. Tanınmaya Karşı Hatırlanma: Mezarlık Modeli…
Şeklin orta üst veya sağ üst kısmında yer alan marka dinamikleri, markanın gelecekteki…
1.6.Marka Bileşenleri
1.8.Marka Sadakati
EN
TR
