Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
Sayfa 532.Marka Değeri
2.1.Marka Değerlemesinin Tarihsel Gelişimi ve Artan Önemi
1980’lerin sonlarında, devrimci bir fikir olarak markaların varlık olduğu, net bir…
Aslında bu paradigmanın başlamasında özellikle 1980’li yıllarda artan şirket el değiştirme…
Markaların stratejik bir konum kazanmasında akademik dünyanın da önemli bir rolü…
1980’lerin sonundaki marka edinimleri serisi, güçlü markalara sahip şirketlerin gizli…
Piyasa değeri ile defter değeri arasındaki bu farklar şerefiye olarak tanımlanmakla…
İlk marka değerlemesi işareti 1988 yılında Rank Hovis McDougall satışı için Goodman…
1989 yılında Philip Morris firması gıda devi Kraft’ı satın almak için defter değerinin…
1998’de Volkswagen, Rolls- Royce Motor Cars’ın varlıklarını 430 milyon sterline satın…
Tekrar RHM olayına dönersek RHM bilançosuna hem şirket içinde üretilen hem de dışarıdan…
Markanın artan önemi ve markanın değerinin tespit edilme ihtiyacı, marka değeri ölçme…
Marka değerleme kavramı henüz gelişmeye başladığında, çok az şirket marka değerlemesi…
Bu gelişmelerin sonucunda marka değerlemesine yönelik üç farklı yaklaşım ortaya çıktı.…
Bu öncül belirleme ve tespitlerin sonucu ulusal standart belirleme organlarının dünya…
Bugün çoğunlukla tüketici temeline dayanan 300’ü aşkın model marka değerlemesinde…
Markalar, ister ürün, hizmet, perakende markası olsun, ister şirket, tüketici markası…
Dow Jones, NASDAQ, NYSE ve S&P gibi uluslararası piyasalarda çok sayıda ürünü bulunan…
Marka değerlemesi bir firmanın toplam değerinin bir kısmını, marka değerine atfetme…
Bu çerçeveyi genişletir ve marka ve marka değerine yönelik artan ilginin farklı alanlarda…
Son zamanlarda sosyo ekonomik alanda da markalar önemli işaretlemeler yapmıştır.…
Günümüz şirket değerlerinin üçte birini markaların oluşturduğu tahmin edilmektedir.…
Çok sayıda çalışma, maddi olmayan varlıkların zaman içinde artan önemini ortaya koymuştur.…
Markaya olan ilgi kendini muhasebe standartları alanında da göstermiştir. Özellikle…
Maddi olmayan varlıkların değer yaratmadaki temel rolünün giderek daha fazla kabul…
Deutsche Bank Research tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırmaya göre; bazı…
2002 yılında Howrey tarafından 100 fon yöneticisi, özel sermaye yatırımcıları, risk…
Deutsche Bank Research’ün 2005 yılında yaptığı ve literatürde ilgi gören araştırmasına…
Yine araştırma sonuçlarına göre analistlerin değerleme konusunda yeterince deneyim…
Bununla birlikte marka değerlemesinin ilk uygulamalarının üzerinden 30 yıldan fazla…
1.11.Markanın Yaşam Döngüsü
2.2.Marka Değerlemesinin Kullanıldığı Alanlar
EN
TR
