Marka Hakkının İnternet Reklamcılığı Yoluyla İhlali ve Sorumluluk Rejimi

Marka hakkının kullanımı ve varlığı arasındaki ilişkinin de ortaya koyulması incelememiz açısından gereklidir. Zira internet alanında Sayfa 32markanın çok farklı kullanım modelleri bulunmaktadır. Bu modellerin incelemesi ve marka hakkına bir tecavüzün varlığının anlaşılabilmesi için markanın varlığı ve kullanımı arasındaki farkın ortaya koyulması zorunludur. Hakkın kullanımı ve varlığı ayrımı, malların serbest dolaşımı fikrini marka hakkının sağladığı tekel hakkıyla uzlaştırma faaliyetinin bir ürünü olarak karşımıza çıkmaktadır.(41) Bu uzlaştırmanın bir ürünü olarak marka hakkının kullanımı açısından marka hakkının tükenmesi ilkesi benimsenmiştir. Yani marka sahibinin izni ile ticari alana arz edilen mal veya hizmetler açısından onların üzerindeki markanın kullanım hakkı tükenmektedir. Buna karşın marka hakkı yine marka sahibindedir. Bu sınırlamanın markanın özüne uygun bir şekilde yapılması gerekmektedir. Hakkın özü, fikri mülkiyet haklarının korunması için getirilen sınırlamanın meşru sınırlar içinde kalıp kalmadığı yönünde bir ölçü olarak benimsenmiştir.(42) Yürürlükte bulunan 1982 Anayasasının 13. maddesi gereği, bir hakkın (Burada mülkiyet hakkı söz konusudur.) özü, onun sert çekirdeğini oluşturur. Böylesi bir hakkın özüne dokunacak bir sınırlama yapılamadığı gibi, yapılacak sınırlama da ölçülülük ilkesine aykırı olamaz.(43) Avrupa Adalet Divanı, Centrapharm BV v Winthrop BV davasında, hakkın özünü, marka sahibine tanınan ve markalı malları ilk defa ticarete arz etme konusundaki yetki şeklinde tanımlamıştır.(44) Biz de markanın özünün onun işlevlerini kapsayan bir mutlak hak olduğu yönündeki görüşe katılıyoruz.(45)Sayfa 33

II. Markanın Reklam İşlevi ve Koruma Kapsamı

A. Genel Olarak Markanın İşlevleri

Serbest piyasanın en önemli araçlarından marka sayesinde, işletmeler ürünlerinin…

Herhangi bir işarete marka sıfatının yüklenmesine neden olan bileşenler, markanın…