Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
Sayfa 743.Tüketici Temelli Marka Değerleme
Literatürde müşteri temelli marka değeri –marka özvarlığı tespiti-yaklaşımı Aaker…
Aaker, markayı ürünleri tanımlamaya ve farklılaştırmaya hizmet eden çok sayıda zihinsel…
Marka sadakati, bir markanın değerinin merkezinde yer alır. Bu sadakat, örneğin tekrar satın alma ve dolayısıyla nispeten istikrarlı marka gelirlerinde kendini gösterir. Sadakat bir kez elde edildi mi kalıcı hale gelir. Bir rakibin bu bağlılığı kırması zordur ve pahalıya mal olur.…
Marka bilinirliği bir markanın tüketicilerin zihnindeki varlığının gücünü ifade eder.
Aaker, algılanan kaliteyi tüketicinin ürünü ya da hizmeti rakip işletmelerle karşılaştırdığında, markanın performansını oluşturan toplam kalite ve diğer markalardan üstün olan yönlerini algılama biçimi olarak ifade eder.…
Marka çağrışımları, tüketicilerin markaya atfettiği özelliklerdir. Marka çağrışımları marka farklılaşmasını sağlar.…
Diğer marka varlıkları, bir markanın sunabileceği ve değerini koruyan yasal ve kurumsal faydalardan oluşmaktadır. Bunlar, fikri mülkiyet haklarını kapsayan mevzuatın sağladığı ticari markanın, pazarların ve dağıtım kanallarının korunmasını içerir. …
Aaker’in modeli, bir tüketicinin bakış açısından marka değerini oluşturan belirleyicileri…
Ayrıca, Aaker’in belirlediği faktörler, marka denkliğinin sadece belirleyicileri…
Keller, “müşteri temelli marka değeri” olarak adlandırdığı tüketici odaklı marka değerinin, marka bilgisine bağlı olduğu ve aynı ürün kategorisindeki markasız bir ürünle karşılaştırmaya dayalı olduğu varsayımıyla hareket eder. Marka değerini, “marka bilgisinin, markanın pazarlanmasına yönelik tüketici tepkisi üzerindeki farklı etkisi” olarak tanımlar. Yani, müşteri temelli marka denkliği, tüketicilerin, ürün veya hizmetin hayali
Keller’e göre marka bilgisi, marka farkındalığı ve marka imajından oluşur.…
Marka özellikleri, ürünle ilgili özelliklerin (örneğin fiyat ve ambalaj) yanı sıra…
Keller, marka değeri gelişiminin analitik ve kavramsal bir tanımını sunsa da yaklaşım…
Tüketici temelli marka değerlemesine yönelik yaklaşımların büyük çoğunluğu tüketici…
Bu kapsamda yaygın olarak bilinen yöntemler;…
• Marka Varlık Değerleme Aracı (Brand Asset Valuator- Young & Rubicam)• Equitrend (Toplam Araştırma)…
• BranDynamics ™ (Millward Brown)…
• Marka Değeri On (Ten Brand Equity -David Aaker) sayılabilir. …
Bu modeller, rekabetçi ortamlarda markanın güçlü ve zayıf yönlerine ilişkin anlayışımızı…
2.3.Brand Equtiy ve Brand Value
4.Finansal Temelli Marka Değerleme
EN
TR
