EN
TR
Bu yaklaşımdan hareketle markanın değeri tarihi maliyet yaklaşımı ve yerine koyma…
-
Git
: -
Favorilere ekle veya çıkar
-
Görüntüleme Ayarları:
A⇡ Yazı karakterini büyüt
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
Sayfa numarasını gizle
Bağlantılar
Yayıncı:
On İki Levha Yayıncılık
Yayın tarihi:
Ağustos 2022
ISBN:
978-625-432-208-2
Baskı:
1
On İki Levha Yayıncılık
Yayın tarihi:
Ağustos 2022
ISBN:
978-625-432-208-2
Baskı:
1
Yazarlar:
Hasan Yalçın
Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel + pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
4.2.Maliyet Yaklaşımı
Marka değerlemesine yönelik maliyet odaklı yaklaşımlar, kurumsal değerleme alanında…
Tarihsel maliyet yöntemi, bir markanın değerini şayet marka şirket içinde geliştirilmişse başlangıç tarihinden, marka satın alınmış ise muhasebeleştirilmesinden değerleme tarihine kadar markayı geliştirmek için fiilen harcanan maliyetlere atıfta bulunarak ölçer. Yapılan değerlemede markanın yaratıldığı günden itibaren veya satın alındığı günden itibaren marka için yapılan direkt ve dolaylı harcamaların toplamı marka değeri olarak kabul edilir. Tarihi maliyet üzerinden değerleme, geleneksel olarak muhasebede kullanılan, zamana dayalı bir yaklaşımdır. Geleneksel olan yöntem muhasebecilerin kullandığı standart mal varlığı değerlemelerine benzer ve uygun olduğundan en çok muhasebeciler tarafından kabul ve beğeni görür.(261)…
Bu yöntemde bir markanın değeri, menşeinden değerleme tarihine kadar geliştirilmesinde…
VT = T tarihindeki marka değeri;…
Cτ = τ döneminde markaya atfedilebilen maliyetler (vergi sonrası);…
T = marka değerleme tarihi;…
k = kapitilizasyon oranı.…
Maliyetler Cτ iki unsurdan oluşur: birincisi markayı yaratma veya edinme maliyetleri…
Markanın yaratıldığı gün ile değerleme gününün yapıldığı gün arasında oluşan zaman…
Tarihi maliyet yönteminin temel avantajı, prensipte objektif ve güvenilir olmasıdır.…
Harcama ile değerleme arasındaki zaman aralığının uzaması harcamaların tam olarak…
İkinci sorun, yöntemin, bir markayı koruma maliyetlerinin, onu geliştirme maliyetlerinden…
Bir markanın değerini tahmin etmek yerine, tarihsel maliyet yöntemini esas almak…
Tarihi maliyet yöntemi için vurgulanan eksiklikleri önlemek için yöntemin ikinci…
Yerine koyma maliyeti yaklaşımı tarihsel maliyet yöntemindeki gerçek harcama varsayımından uzaklaşarak varsayımlar sonucu oluşturulacak maliyetlere dayanır. Yeniden üretim maliyeti yönteminin uygulamaya konması, tarihsel maliyet yöntemine göre daha da karmaşıktır. Değişim maliyeti perspektifi, sıfırdan eşdeğer bir marka oluşturmanın bugün ne kadara mal olacağına odaklanır. Markanın bugün itibari ile yok olması halinde aynı etkiye ve bilinirliğe sahip bir marka yaratmak için yapılması gereken maliyetlerin ne olması gerektiği varsayımına dayanır. Bu durum ise henüz yaklaşımın tanımlamasında bile içerdiği zafiyeti ortaya çıkarır. Tarihi maliyet yöntemi, yapılmış bir harcama üzerine kurgulanmışken yerine koyma maliyeti tamamen kişiye özgü ve etkileri net olarak belirlenemeyecek bir varsayım üzerine kurgulanmaktadır. Yenileme maliyeti yaklaşımına getirilen diğer bir eleştiri de değerlemesi yapılan markanın uygun “yenilenmesinin” tanımlanmasındaki zorluktur.(263)…
Bu yöntemin uygulanmasının doğasında pratik zorluklar ve nesnellik eksikliği vardır.…
Bir markanın geliştirme süreci genellikle uzundur ve birkaç ayda bir referans marka…
Benzer bir markayı yeniden üretmenin teorik maliyetlerine atıfta bulunarak bir markanın…
Eleştirisel yaklaşımları kenarda tutup yöntemin esaslarına geri dönecek olursak;…
Yöntemin kilit noktalarından biri, markanın değerleme tarihinde yaşam döngüsünün…
Yeniden üretim maliyeti yöntemi, standart ve değiştirilebilir olan maddi varlıklara…
Maliyet bedeline dayanan her iki yöntemde birçok açıdan eleştirilere maruz kalmaktadır.…
Maliyet bedeli yaklaşımında yapılan harcamaların tutarı yeterli sayılıp niteliği…
Özellikle tarihi maliyet yöntemi kolay hesaplanabilir gibi görünse de daha önce de…
Maliyet bedeli yaklaşımına getirilen diğer bir eleştiri de ileriye doğru markanın…
Bu yöntem, marka geliştirme aşamasında harcanan toplamı maliyeti ölçer. Bu yönü ile…
Sonuç olarak maliyet esaslı marka değerleme yöntemi, markaya değeri konusunda düşük…
4.1.Genel Açıklama
4.3.Piyasa Yaklaşımı
