Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
4.4.2. Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi
Marka değerlemesinde diğer bir gelir yaklaşımı yöntemi telif hakkını devretme yöntemidir.…
Telif haklarından kurtulma yöntemi ile yapılan değerlemede marka değeri, bir markaya…
Özetlersek, bu yöntem, markanın sahibi olunmadığı ancak lisanslı olduğu varsayımını…
VB= Markanın değeri;…
Rt = t döneminde telif veya lisans ücreti;…
CB,t = t döneminde markayı kullanmanın maliyetleri (özellikle pazarlama);…
k = iskonto oranı.…
Yöntemin uygulanması bazı tahmin ve tespit aşamalarını içermektedir. Bunlar telif oranının tespiti,…
Bu tespitlerden en önemlisi uygulanacak telif ücretinin (oranının) tespitidir.…
Telif oranının belirlenmesinde literatürde %25 ve %5 kuralı olarak bilinen kural…
Markanın geçmişte nasıl kullanıldığına bağlı olarak telif ücretini tahmin ederken…
Telif ücreti, oranları, veri tabanı hizmeti sunan kişi ve kuruluşlardan temin edilebilir.…
Telif oranlarının tespitinde değerlemeyi gerçekleştiren analist iki güçlükle karşılaşacaktır.…
Bir markayı kullanmanın maliyeti, lisans sahibinin onu kullanması için gerekli olan…
Yöntemin uygulanmasında ikinci önemli aşama geleceğe yönelik yapılacak satış hasılatlarının…
Gelir tahmini yapılırken şirketin mevcut durumu değil aynı zamanda genişleme potansiyeli…
Marka hakkında gelecekteki genişleme varsayımları ne olursa olsun, markayı genişletmek…
Tahmin edilen satış hasılatlarının bugüne indirgenmesinde uygulanacak iskonto oranı…
İsim haklarından kurtulma yöntemi, markaları değerlemede en sık kullanılan yöntemlerden…
Yöntem bu yaygın kullanım ve avantajların yanı sıra oldukça fazla eleştirilere de…
Eleştirilerin odaklaştığı noktalardan birisi de her sektörde telif hakkı uygulaması…
Telif hakkı sözleşmelerinde telif hakkı oranını belirleyen sadece marka değildir.…
Ayrıca diğer bir eleştiri de lisans sözleşmesi ile sahiplik haklarının ancak bir…
Şekil 5. Bundle of Brand Rights” Theory. source: adapted from smith and parr (2000) (Aktaran; Salinas, 2009 s. 77) …
Şekil 5’de markadaki tüm hakların değeri X ve Y gelir akışları iskonto edilerek elde…
Bunun yanı sıra yine Smith ve Parr (2005) Nestlé Holding ile ilgili Amerika Birleşik…
Gelir yaklaşımına yönelik yapılan diğer bir eleştiri de marka sahipliği noktasında…
4.4.1. Fiyat Prim Yöntemi
5.Finansal Temelli Marka Değerlemesi Uygulama Örnekleri
EN
TR
