Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
4. EKONOMİK ZARAR TEORİSİ
Markanın ayırt edici karakterinin zarar görmesi halini açıklamaya çalışan bir diğer…
Markanın uğradığı zararı temel alan teori kapsamında, iki farklı görüş ileri…
Bunlardan ilki, önceki tanınmış markanın özdeş veya benzer bir markada kullanılmasının…
Karşıt yöndeki görüş ise, sulandırmanın görünürde zarar temelli olan bir teori olduğunu…
Marka sahibinin uğradığı zararı temel alan teori, tanınmış bir markanın etkin bir şekilde faaliyet gösteremeyeceği düzeyde sulandırılması halinde, marka sahibinn de markasını tanınır hale getirmek için yapmış olduğu yatırımların veya sonraki kullanımları engellemek için başvurduğu medya araçları (örneğin, reklam) için ödediği bedellerin faydasından mahrum kalacağını, diğer bir ifade ile ekonomik yönden zarara uğraya-
Bu teori, marka sahibinin uğradığı ekonomik zarar üzerinde durulmasının isabetli…
Tüketicilere verilen zararı temel alan teori, tüketicilerin markalı ürünler vasıtasıyla, arzu ettikleri ve taşımak istedikleri imajlara sahip olabilecekleri, kaldı ki markalı ürünlere yönelinmesindeki temel sebebin de bu olduğu; ancak piyasada aynı markayı taşıyan ucuz fiyatlı ürünlerin olması durumunda, tüketicilerin bu arzularını yerine getirmelerinin imkânsız hale geleceği, bunun da tüketici bakımından zarar teşkil edeceği düşüncesine dayanmaktadır.…
Bu kapsamda ileri sürülen bir diğer görüş de ilk görüşe paralel olarak, tüketicilerin…
Son olarak, tüketicinin tercih maliyetlerinin artmasını temel alan teoriye…
Tüketicinin tercih maliyetlerinin artmasını esas alan bu yaklaşımın, tüketicilerin…
Ancak bu teorinin, klasik marka koruma sistemi ile benzerlikleri gözüktüğü kadar…
Öte yandan gerek AB Direktif ve Tüzüğü, gerek ABD Federal Kanunu ve ABD Revizyon…
Bunların yanı sıra, tüketicinin tercih maaliyetlerinin artmasını temel alan görüşe…
Aleyhe diğer bir görüş ise, bir örnekten yola çıkmıştır. Bu çerçevede, “Kodak” marka…
Tüm bu bilgiler ışığında, ilk olarak belirtmek gerekir ki sulandırmaya karşı korumanın…
Kullanılan bu metaforlar, ekonomik zarar teorisinin benimsendiğine işaret etmektedir.…
Ancak ekonomik teori kapsamında ileri sürülen farklı görüşlerin hiçbiri, markanın…
Nitekim markanın uğradığı zararı temel alan teori, tüketicinin farklı bir…
Marka sahibinin uğradığı zararı esas alan teori ise, sulandırmaya karşı korumanın,…
Tüketicilere verilen zararı temel alan teori, tüketicilerin, markalar yoluyla istedikleri özellikleri belirtir mesajları yollayabilmelerinin neden arzu edilen bir durum olduğuna dair herhangi bir açıklama yapılmamış olması ve sulandırmadan ziyade taklitçilik kapsamında değerlendirme yapılması sebepleriyle, markanın ayırt edici karakterinin zarar görmesini açıklamak bakımından yetersiz kalmıştır. Bu teori kapsamında ileri sürülen ve sonraki işareti gören tüketicilerin, önceki markayı tercih etmekten dolayı pişmanlık duyacakları yönündeki gerekçe de markanın itibarının
Tüketicinin tercih maliyetlerinin artmasını temel alan teori ise, sulandırmaya…
Kanaatimce, markanın ayırt edici karakterinin zarara karşı korunmasındaki temel amaç,…
ABD Revizyon Kanunu’nun sulandırmaya karşı koruyucu hükümlerinde de markanın uğradığı…
Sonuç olarak, ekonomik zarar teorisi kapsamında yer alan, markanın ve dolayısıyla…
3. ZİHİNSEL BAĞLANTILARA TECAVÜZ TEORİSİ
5. HAKSIZ YARARLANMA TEORİSİ
EN
TR
