EN
TR
• Brand Equity Evaluation System (BEES)…
-
Git
: -
Favorilere ekle veya çıkar
-
Görüntüleme Ayarları:
A⇡ Yazı karakterini büyüt
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
ᴀ⇣ Yazı karakterini küçült
Sayfa numarasını gizle
Bağlantılar
Yayıncı:
On İki Levha Yayıncılık
Yayın tarihi:
Ağustos 2022
ISBN:
978-625-432-208-2
Baskı:
1
On İki Levha Yayıncılık
Yayın tarihi:
Ağustos 2022
ISBN:
978-625-432-208-2
Baskı:
1
Yazarlar:
Hasan Yalçın
Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel + pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
6.1.BBDO MODEL
BBDO Consulting GmbH’ne ait değerleme modelidir. BBDO adı şirketin adı olan Batten,…
• Brand Equity Evaluator, BEE…
• Brand Equity Valuation for Accounting’dir. (BEVA)…
Yine bu modellerde uygulama yöntemi olarak Gelir Kapitilizasyonu-Free Cash Flow-…
Brand Equity Evaluation System (BEES -Marka Değeri Değerlendirme Sistemi)…
Marka Değeri Değerlendirme Sistemi (BEES), sektörler arasındaki farklılıkları dikkate…
Bu belirleyicilerden markanın satış performansı gelecekteki satış potansiyelinin bir göstergesidir; hesaplamalarda sektör dışından spesifik
Gerçek değerleme ise birkaç aşamada gerçekleşir.…
İlk olarak, marka ortamını oluşturan belirleyiciler- satış performansı, net işletme marjı ve gelişme beklentileri – bir marka kalite faktörü…
Mevcut vergi sisteminden kaynaklanabilecek farklılıkları ve olumsuzlukları elimine…
BEES modelinin uygulanmasına dahil olan süreçler aşağıdaki şemada özetlenmiştir:…
BEES yaklaşımının bir avantajı, endüstriler arasında ayrım yapmasıdır. Bu, sektörden…
Diğer taraftan modele yönelik eleştirilen noktalar da var. İlk olarak, diğer metodolojiler…
Modele getirilen eleştirilerden bir diğeri de, modelde dikkate alınan belirleyicilerin…
Yine diğer bir eleştiri de ağırlık faktörünü belirleme noktasında oluşmaktadır. Interbrand…
BEE, Brand Equity Evaluator…
Bu model, BEES modeline dayanmaktadır. Model marka değeri belirleyicilerinin ölçümü,…
Modelin birinci aşaması marka değerleyicilerinin belirlenmesidir. BEE modeli, piyasa kalitesi,…
Piyasa kalitesi, markanın faaliyet gösterdiği ortamı ifade eder ve sektör satışları, sektör net faaliyet marjı ve sektördeki marka liderlik derecesi göstergeleri izlenerek ölçülür. Sektör satışları,…
Pazar hakimiyeti, modelde marka değeri belirleyicisi olarak dikkate alınan diğer göstergedir. Bu faktör, aynı sektörde yer alan rakiplere kıyasla satış açısından markanın göreli gücünü ifade eder. Bu oran aynı zamanda markanın ilgili pazarı kontrol etme kapasitesinin bir göstergesi olarak da düşünülebilir. Markanın satış payı ile sektörde yer alan lider firmanın satış payları kıyaslanarak belirlenir.
Marka statüsü, tüketiciler tarafından algılanan marka çekiciliği ve marka gücü olarak ifade edilir ve BBDO Beş Seviyeli Model kullanılarak belirlenir.(335)…
Bu belirleme ve tespitlerden sonra pazar kalitesi, pazar hakimiyeti, uluslararası…
Modelin ikinci aşaması iskonto oranının hesaplanması aşamasıdır. İndirim oranının hesaplanması Sermaye Varlıklarını Fiyatlama Modeli (SVFM) kullanılarak (Capital Asset Pricing Model) yapılır.(336)…
Modelin üçüncü aşamasında nakit akışının net bugünkü değeri hesaplanır. Bu aşamada faizden önce ve vergilerden sonraki brüt nakit akışları üç yıllık tahmin edilir. Bu nakit akışı, daha önce belirlenen iskonto oranı dikkate alınarak bugünkü değere indirgenir. Bir birleşme veya
Son aşama marka değerinin hesaplanması aşamasıdır. Bu aşamada birinci aşamada…
Modele yönelik literatürde ve uygulamada bazı eleştiriler ortaya çıkmaktadır. Bunlardan…
Pazar kalitesi, pazar hakimiyeti, uluslararası yönelim ve marka statüsü gibi marka…
Diğer bir eleştiri konusu ise BBDO Beş Seviyeli Model’i ile ilgilidir. Marka gücünü…
Muhasebe için Marka Değeri Değerlemesi (BEVA)…
Son yıllarda danışmanlık şirketleri tarafından yaratılan birçok model bağımsız markalara…
Model iki modülü içermektedir. Bunlardan ilki pazarlama veya davranışsal modülü, marka gücüdür.…
Modelin finansal uygulamasında telif haklarından kurtulma yöntemi uygulanır. Bu uygulama için gereken marka satışlarına ilişkin bilgiler muhasebe verileri üzerinden elde edilir. Satışlar üzerinde yer alan marka gelirinin tutarının tespit edilmesi için belirli bir telif oranı kullanılır. Daha sonra geçerli bir marka riskine göre düzeltilmiş iskonto oranı hesaplanır. Satışlar üzerine telif oranı uygulanarak elde edilen marka gelirinin iskonto oranı ile indirgenmesi sonucu marka değeri tespit edilir.…
Markanın gelişme potansiyeli dikkate alınarak, finansal modele “stratejik seçeneklerin değeri”…
Son zamanlarda geliştirilen modeller pazarlama ve muhasebe bakış açılarını tek bir…
BEVA modeli marka değerlemesi alanında seçkin değerleme modelleri arasında görülür.…
Modele yönelik eleştirilere gelecek olursak, model BBDO’nun Beş Seviyeli Modeline…
6.Danışmanlık Şirketleri ve Akademik Çevreler Tarafından Geliştirilen Modeller
6.2.BRAND FINANCE MODEL
