Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
Sayfa 1426.2.BRAND FINANCE MODEL
İngiltere kökenli olan model D. Haigh tarafından 1996 yılında geliştirilmiş olup,…
Maddi olmayan varlıklar için, bu varlıklarla ilişkilendirilebilen gelecekteki nakit…
Brand Finance Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi (Brand Finance Royalty Saving)…
Daha önce de detaylandırıldığı üzere telif haklarından kurtulma yöntemi markaya sahip…
Modelin ilk aşaması satışların tahmini aşamasıdır. Bu aşamada, markalı işletme…
Modelin ikinci aşaması marka riskinin (βrandβeta ®) hesaplanmasıdır. Marka riski (βrandβeta®) bir markanın rekabete göre gücünü
Modelin üçüncü aşamasında markaya özel bir isim hakkı oranı hesaplanır. Bu aşamada, isim hakkı oran aralığı belirlenmesi, özel isim hakkı oranı tespit edilmesi ve ekonomik sürdürülebilirlik analizi olmak üzere üç süreç bulunmaktadır. İlk olarak karşılaştırılabilir sektörlerdeki diğer markalar için uygulanan lisans sözleşmeleri ve üçüncü şahıslar arasındaki bağımsız işlemlerde uygulanan isim hakkı oranları incelenerek marka için bir isim hakkı oran aralığı belirlenir. Oran aralığı belirlendikten sonra, incelenen marka için geçerli olan özel isim hakkı oranı,…
Dördüncü aşamada ise gelecekteki telif haklarına isabet eden gelir akışının…
Marka değeri, yalnızca bir markanın gelir üretme potansiyelini değil, aynı zamanda…
βrandβeta marka başarısına ait geçmiş ve şimdiki temel göstergeleri dikkate alarak…
βrandβeta sonucu 50 olan bir markaya sektör için uygulanacak iskonto oranının yarısı uygulanacakken puanlama derecesi 100 olan marka ise teorik olarak risksiz kabul edilecek ve bu marka için iskonto oranı olarak risksiz oran dikkate alınacaktır. Bu yaklaşımın gereği sıfır puan alan marka ise en yüksek iskonto oranına tabi olacaktır.…
Brand Finance Kazanç Paylaşımı (Earning Split ) Yaklaşımı…
Kazanç paylaşımı değerleme modeli, ekonomik kullanım yaklaşımını benimser. Bu yaklaşım…
Model ilk aşama olarak uygun segmentasyonu (bölümlendirme) gözden geçirerek, araştırmayı ve mevcut tüm bilgileri analiz ederek değerlemeye başlar. Çoğu marka, birden fazla pazar segmentinde faaliyet gösterir. Örneklendirmek gerekirse, GE, Siemens, Samsung gibi markalar çok farklı müşteri gruplarına geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Şöyle ki; Samsung markası, dünya çapındaki tüketici pazarlarına TV’lerin yanı sıra bilgisayar ve cep telefonu üreticilerine de bellek cipleri satmaktadır.…
İkinci aşama finansal tahmin aşamasıdır. Bu aşama genellikle üç ila beş yıllık bir dönem için mali tahminleri içerir. Brand Finance “kazanç paylaşımı”…
Üçüncü aşama talep faktörlerinin analizidir. Piyasa analizi, iş analizi ve…
Dördüncü aşama marka riskinin değerlendirilmesi aşamasıdır. Bunun için markaya atfedilebilen gelirin indirgenmesinde kullanılacak
Son aşama olan marka değerinin hesaplaması aşamasında ise marka değeri, her…
6.1.BBDO MODEL
6.3.BRAND RATING MODEL
EN
TR
