II. TUZAK PAZARLAMA FAALİYETLERİ
A. KAVRAM VE TERMİNOLOJİ
Sponsor olmayan işletmeler, büyük organizasyonlar sırasında izleyicilerin ilgisini,…
Ambush marketing ifadesi yerine, “gerilla pazarlama”, “sinsi pazarlama”, “tuzak pazarlama”…
B. GENEL OLARAK TUZAK PAZARLAMA
1. Tanımı
Mevzuatta tuzak pazarlamanın tanımına ilişkin bir hüküm bulunmamaktadır. Hatta yabancı…
Tuzak pazarlama kavramının literatürde, dar ve geniş anlamda olmak üzere iki şekilde…
sponsorluk bedeli karşılığında elde ettiği resmi sponsorluk konumunu ve bundan beklentilerini…
Şu halde tuzak pazarlama kavramı en geniş anlamıyla, yani hem dar hem de geniş anlamda…
2. Çeşitli Tuzak Pazarlama Yöntemleri
Tuzak pazarlama faaliyetlerinin çok çeşitli şekillerde karşımıza çıktığını görmekteyiz
Tuzak pazarlama faaliyeti bazı durumlarda markanın basitçe izinsiz kullanımı olarak…
Tuzak pazarlama teşkil eden tüm durumları sınırlı bir biçimde saymak da mümkün değildir.…
(1) Organizasyonun değil, yayınının sponsorluğunu üstlenmek: Hukuk ve meslek ahlakı…
(2) Tali veya kısmi sponsorluğu saldırgan bir şekilde kullanmak: Bir diğer tuzak…
isteyen işletme ile genel olarak bir ürün kategorisinde anlaşma yaptığında “münhasırlık…
(3) Organizasyonun yayını öncesinde, sırasında ve sonrasında reklam süreleri satın…
(4) Rakibin desteklediği organizasyonla eş zamanlı büyük reklam veya promosyon faaliyetleri…
(5) Kampanya veya çekilişler düzenlemek ve özellikle bu çekilişlerde organizasyonun…
kundan kaynaklanan çeşitli ihlal olasılıklarını engellemek için bazı önlemler de…
(6) Organizasyonun gerçekleştiği alanlara yakın satış noktaları kurmak, reklam panoları…
3. Hukuka Uygunluk Tartışması
Tuzak pazarlama (ambush marketing) uygulamalarının hukuka ve meslek ahlakına uygunluğu,…
çıkmaktadır. Hatta bazı yazarlar, bu uygulamaları “akıllı rekabet” yöntemi olarak…
Kanaatimizce aşağıda belirteceğimiz parazit pazarlamanın unsurlarını taşımayan tuzak…
Şu halde tuzak pazarlamanın hukuka aykırı olup olmadığı kesin ve genel bir yargı…
C. HUKUKA AYKIRI OLAN TUZAK PAZARLAMA (PARAZİT PAZARLAMA)
Hukuka aykırılık teşkil eden tuzak pazarlama, yani parazit pazarlamanın tanımı ise…
D. HUKUKA AYKIRI OLAN TUZAK PAZARLAMANIN UNSURLARI
Yukarıda verdiğimiz tanım doğrultusunda, hukuka aykırı olan tuzak pazarlamanın, yani…
1. İlişkilendirme Unsuru
Parazit pazarlamadan bahsedebilmek için ilk olarak, bu yola başvuran işletmenin,…
sağlamak istediği kazanımları (ticari iletişime ilişkin amaçları), başarısızlığa…
Buna karşılık hiçbir ilişkilendirme olmaksızın, sponsor olunan organizasyonla aynı…
2. İlişkilendirmenin Haksız veya Yanıltıcı (Paraziter) Olması Unsuru
İlişkilendirmenin haksız veya yanıltıcı olması gerekir. Bir tuzak pazarlamaya, parazit…
yıla ait final müsabakasının görüntülerine yer verilmesi durumunda ilişkilendirmenin…
İlişkilendirmenin haksız olması, tanıtım yapanın, desteklenenin sponsoru olmamasına,…
Haksız bir ilişkilendirme çoğu zaman tüketicilerde, parazit pazarlamacının sponsor…
3. Zarar Görme İhtimali
Parazit pazarlama uygulamaları, bir taraftan masraf yaparak sponsor olan işletmelerin,…
4. Bir Başkasının Sponsor Olması Gerekip Gerekmediği Sorunu
Parazit pazarlamadan bahsedebilmek için, acaba bir başkasının ve özellikle bir rakibin…
parazit pazarlamadan bahsedilebilir mi? Bu soruya olumlu cevap vermek gerekir. Her…
E. YABANCI HUKUKLARDA TUZAK PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN ÖNLENMESİNE İLİŞKİN ÖZEL DÜZENLEMELER
Tuzak pazarlama faaliyeti özellikle büyük organizasyonlara ev sahipliği yapan ülkelerde…
Tuzak pazarlama faaliyetlerinin önlenmesine yönelik düzenlemelerden ilki, Avustralya’nın…
ralya hukukunda bu düzenlemeden önce 1987 tarihli Olimpik İşaretlerin Korunması Kanunu
Bu özel düzenlemelerden en yeni tarihlisi ise, İtalyan “Torino 2006 Kış Olimpiyatları…
Nihayet İngiltere’de de 2012 yılında düzenlenecek olan oyunlar için hazırlanmış olan…
ağır para cezalarına hükmedileceği öngörülmektedir. Bu sayede sponsor olmayan işletmelerin,…
Ancak Londra Olimpiyatları Tasarısının tuzak pazarlamaya ilişkin en özgün ve önemli…
Tuzak pazarlama faaliyeti ile ilgili özel düzenlemelerin azlığı aslında daha önce…
EN
TR
