Aşağıda bir kısmını gördüğünüz bu dokümana sadece Profesyonel +
pakete abone olan üyelerimiz erişebilir.
Sayfa VIIÖNSÖZ
Devrimci bir fikir olarak 1980’lerin sonlarında ortaya çıkan markaların varlık olarak…
Yeni dünya düzeninde işletmelerin en önemli varlıkları markalardır. Maddi varlıklar…
Literatürde marka değerinin anlamı ve bir markanın değerinin nasıl ölçülebileceği…
Bu belirsizlik ortamına rağmen temelde marka değerlemesine yönelik üç farklı yaklaşımdan…
Değer ve değerleme söz konusu olduğunda farklı bakış açıları, farklı yaklaşımlar…
Bununla birlikte markalar değişken ekonomik varlıklardır. Doğarlar, büyürler ve bazen ölürler.…
Bu belirsizliklere rağmen günümüzde öğretide ve iş dünyasında marka değeri ve marka değerinin tespitine yönelik çalışmalar hala cazibesini korumaktadır.…
Kitabın içeriğine gelecek olursak; kitap esas itibariyle sekiz bölümden oluşmaktadır.…
Kitabın ikinci bölümü marka değerinin detaylı incelendiği bölümdür. Bu bölümde özellikle marka değerinin kavramsal açıklamaları, marka değerine artan ilgiler, marka değerlemesinin kullanıldığı alanlar, değer ile fiyat arasındaki farklar açıklanmış ve bölüm brand equity…
Kitabın en kısa bölümü tüketici temelli marka değerleme yöntemlerinin açıklandığı…
Kitabın en geniş bölümü finansal temelli marka değerleme yaklaşımlarının incelendiği…
Kitabın altıncı ve yedinci bölümünde uluslararası organizasyonların değerlemeye yönelik…
Kitabın sekizinci bölümü danışmanlık şirketleri ve akademik çevreler tarafından geliştirilen modellere…
Bütün çalışmalar bazı eksikler içerir. Elinizdeki çalışmanın bu genel kuraldan ayrılma…
Daha önceki kitapların önsözlerinde de belirttiğim üzere bir kitabı yazmak için ayırdığınız…
Kitap geniş bir referans listesine sahip bu listede yer alan değerli eserlerin müelliflerine…
Kitabın herkese faydalı olması dileğimle. …
Dr. Hasan YALÇIN …
İstanbul –01 Mart 2022…
1.Marka İle İlgili Genel Kavramlar
EN
TR
