III. REKLAM FAALİYETİNİN FSEK KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
A. REKLAMIN BÜTÜNÜNÜN VE REKLAMI OLUŞTURAN UNSURLARIN ESER NİTELİĞİ
1. Genel Olarak
Reklam faaliyetinin fikir ve sanat eserleri hukuku korumasından ne şekilde faydalanabileceği…
Reklam faaliyeti, çok unsurlu ve bir bütün teşkil eden karmaşık yapılı bir fikri…
Reklam faaliyetinin içeriği ne kadar basit ve kısıtlı olursa, doğabilecek fikri mülkiyet…
Türk hukukunda FSEK’in kurduğu sistem, reklam gibi karmaşık yapıdaki eserleri değil,…
Mevcut hukuki düzenlemelerle de reklamlardaki yaratıcı faaliyetin korunması mümkündür.…
2. Reklamın Bütününün Eser Niteliği
a. Genel Olarak
FSEK m.1/B’ye göre eser, “sahibinin hususiyetini taşıyan ve ilim ve edebiyat, musiki, güzel sanatlar veya sinema eserleri olarak sayılan her nevi fikir ve sanat mahsul”üdür.…
Reklamda yer alan fotoğraf, yazılı metin, reklam müziği, bilgisayar programı gibi…
Öğretide Kaya, açık bir düzenleme ihtiyacına vurgu yapmaktadır.…
Bir fikri ürün olarak reklamın diğer fikir ve sanat eserlerine göre taşıdığı özellikler…
üründür. Reklam da aynen sinema eserlerinde olduğu gibi belli bir kitle için hazırlanmıştır,…
b. Reklamın Eser Sahibinin Hususiyetini Taşıması
i. Reklam Fikrinin Eser Sayılmaması Tartışması
Reklam fikri, reklamın ya da reklam kampanyasının dayandırıldığı temel fikirdir.…
Reklam fikirleri reklam kampanyalarının altında yatan soyut düşüncelerdir. Örneğin…
Türk öğretisinde, sadece reklam fikrinin, fikir ve sanat eserleri hukuku korumasından…
Reklam fikri söz konusu olduğunda salt düşüncenin eser olarak korunmayacağı yönündeki…
ken, reklam fikrinin de somut olayın özellikleri gerektirdiğinde eser sayılabilecek…
Reklam fikrinin FSEK kapsamında korunmadığı hallerde, bu, fikri çabanın hiçbir hukuki…
ii. Reklamın Bütününde Hususiyetin Belirlenmesi
Herhangi bir fikri ürünün, eser sayılabilmesi için sahibinin “hususiyet”ini taşıması…
Bu genel belirlemeden sonra reklamın ne zaman eser sahibinin hususiyetini taşıyacağı…
ilanında yer alan reklamın da, pekala eser sahibinin hususiyetini taşıyıp eser sayılması…
Sahibinin hususiyetini taşıyan reklamlara örnek olarak reklam filmleri düşünülebilir.…
c. Reklamın FSEK’de Öngörülen Eser Türlerinden Birinin Kapsamına Girmesi
Reklamın eser sayılabilmesi için FSEK’de öngörülen eser türlerinden birine dahil…
Reklam ilim ve edebiyat eseri niteliğinde olabilir. İlim ve edebiyat eserleri FSEK…
• Herhangi bir şekilde dil ve yazı ile ifade olunan eserler,…
• Bilgisayar programları,…
• Her nevi rakıslar, yazılı koreografi eserleri, pandomimalar ve buna benzer sözsüz…
• Bedii (estetik) vasfı bulunmayan her nevi teknik ve ilmi mahiyette fotoğraf eserleriyle,…
Reklamın bütünü yukarıda sayılan türde bir ilim ve edebiyat eseri sayılabilir. Özellikle…
Bunun dışında, reklamda yaratıcılığın sınırları her zaman zorlanabildiği için tamamen…
Reklam musiki eseri olarak da FSEK kapsamında korunabilir. FSEK m.3’e göre: “Musiki eserleri, her nevi sözlü ve sözsüz bestelerdir”.…
Reklamlarda kullanılan, reklamın içeriğini destekleyici fotoğraflar, karikatürler,…
Uygulamada akla gelen reklamların birçoğu ise sinema eseri sayılabilecek niteliktedir.…
Bir filmin sinema eseri sayılabilmesi için şu şartlar aranmaktadır:…
nun olması; filmin sahibinin hususiyetini taşıması ve FSEK m.5’de ve 5224 sayılı…
5224 sayılı Kanun’un 3 b maddesi hükmüne göre sinema filmi, “sinema sanatına özgü dil ve yöntemler ile meydana getirilen belgesel, kurgu, animasyon ve benzeri türlerde; konulu veya konusuz, uzun veya kısa metrajlı, tespit edildiği materyale bakılmaksızın elektronik, mekanik veya benzeri araçlarla gösterilebilen, sesli veya sessiz, birbiriyle ilişkili hareketli görüntüler dizisinden ibaret filmlerdir”. FSEK…
Bu iki hükümden yola çıkarak bir filmin ne zaman sinema eseri sayılabilecek nitelikte…
Reklam filmleri yukarıda anılan şartları taşıyabilir. Bu şartları taşıyan reklam…
Sinema eseri olarak nitelendirilebilen reklam filminin yönetmeninin, senaristinin…
3. Reklamı Oluşturan Unsurların Eser Niteliği
a. Genel Olarak
Reklam faaliyetinde kullanılan fotoğraf, reklam müziği, yazılı slogan gibi münferit…
Birçok eser, reklam faaliyetinde münferit unsurlar halinde kullanılabilir. Reklam…
Eser niteliğini haiz bu unsurlar, bazen reklamın ana öğesini bile oluşturabilirler.…
Reklam faaliyetinde sıklıkla kullanılan fotoğrafların, reklam müziklerinin (cıngılların),…
b. Fotoğraf
Reklamlarda özellikle de basılı işlerde (reklam afişi, broşür vb.) reklamın içeriğini…
“Bir işareti, resim veya sesi, bunları nakle yarıyan bir alet üzerine tesbit eden veya ticari maksatlarla haklı olarak çoğaltan yahut yayan kimse, aynı işaretin, resmin veya sesin 3 üncü bir kişi tarafından aynı vasıtadan faydalanılmak suretiyle çoğaltılmasını veya yayımlanmasını menedebilir. …
Tecavüz eden tacir olmasa bile birinci fıkra hükmüne aykırı hareket edenler hakkında haksız rekabete mütaallik hükümler uygulanır. …
EN
TR
