Reklam ve Rekabet Hukuku - Derlemeler

Git: Git
Favorilere ekle veya çıkar

İçindekiler

ÖZET

s. 43

I.GİRİŞ

s. 44

II.REKLAM KAVRAMI, İŞLEVLERİ VE EKONOMİK BOYUTLARI

s. 45

1.Reklam Kavramı

s. 45

2.Reklamın İşlevleri

s. 46

3.Reklamın Ekonomik Boyutları

s. 48

A.Bilgilendirici Reklamlar (Informative Advertising)

s. 48

B.İkna Edici Reklamlar (Persuasive Advertising)

s. 51

C.Öne Çıkarıcı Reklamlar

s. 53

D.Genel Değerlendirme

s. 54

III.GOOGLE ADWORDS KARARININ İNCELENMESİ

s. 54

1.Kısaca Google AdWords Uygulaması

s. 54

2.Google AdWords Kararı

s. 55

A.Soruşturma Konusu İddialar

s. 55

B.İlgili Pazar Tanımı

s. 56

C.Hâkim Durum Analizi

s. 57

D.Kötüye Kullanma Analizi

s. 58

a.Algoritma Güncellenmelerine İlişkin İddiaların Değerlendirilmesi

s. 58

b.Google Tarafından Marka Adlarına Reklam Verilmesinin Teşvik Edildiği İddiasının Değerlendirilmesi

s. 58

c.Google’ın AdWords Reklamı Veren İnternet Sitelerinin Organik Sonuçlardaki Sıralamasını İyileştirdiği İddiasının Değerlendirmesi

s. 59

d.AdWords Reklamlarının Arama Sonuç Sayfasının Üstünde Giderek Artan Yoğunlukta Gösterildiği İddiasının Değerlendirilmesi

s. 59

e.Google’ın Metin Reklamlarının Gösterim Şeklinin Bunların Reklam Niteliği Hakkında Belirsizlik Yarattığı İddiasının Değerlendirmesi

s. 60

E.Google’ın Bazı Savunmaları

s. 60

F.Karar

s. 61

3.Kararın Değerlendirilmesi

s. 62

A.Zarar Teorisi Hakkında Değerlendirmeler

s. 62

a.Metin Reklamları Bakımından Esas Alınabilecek Makul Zarar Teorileri

s. 62

b.Kurulun Dayandığı Zarar Teorisi

s. 64

B.Zarar Teorisinin İspatına İlişkin Değerlendirmeler

s. 65

C.İhlalin Sona Erdirilmesine Yönelik Çözümlerin Değerlendirilmesi

s. 66

IV.ETDHK’DA ÖNGÖRÜLEN REKLAM SINIRLAMALARI

s. 68

1.Genel Olarak

s. 68

2.Reklam Harcaması Sınırı

s. 69

3.Arama Bazlı Reklam Yasakları

s. 71

V.SONUÇ VE DEĞERLENDİRMELER

s. 76

KAYNAKÇA

s. 76