EN
TR
Bununla birlikte henüz tamamlanmamış reklamlara ilişkin yapılan faaliyetlerin de…
B. Televizyon Reklamlarının Oluşum Süreci
Burada reklamların yapım süreci hakkında kısa bilgiler verildikten sonra ileride…
Reklam sürecine girmeden önce reklam stratejisi belirlenmelidir. Bu reklam veren…
Doğru ve rasyonel bir strateji üzerine oturtulmuş reklam kararları, belirlenen reklam…
Tüm bu çalışmaları yapan reklam veren, reklam ajansına bir brief (yönbilgi) ile tüm elde ettiği bilgi ve bulguları aktarır. Ya da bu araştırmaları yapma işini ajansa bırakır. Doğru reklamın oluşumunda bu ilişki çok önemlidir. Bazen firmalar henüz bir ajansla çalışmıyorlarsa veya ajans değiştirmek niyetindeyseler; konkur adıyla…
Reklam verenle anlaşmaya varan reklam ajansı öncelikle, reklam veren tarafından kabul…
Asıl yaratıcı süreçte reklam yapımcısı (ajans), hareketsiz (masaüstü-devinimsiz)…
Yukarıda sayılan aşamalardan bazılarını reklam ajansı bizzat kendisi yaparken, bazılarını…
II. Reklam Yapım Sürecinde Ortaya Çıkan Ürünlerin Eser Niteliği
Reklam, basamak basamak bir fikir olarak doğmakta, bilahare yaratıcı fikir şekillenmekte…
A. Yönbilgi (Brief)
Reklamcılık sektöründe genellikle reklam veren ile reklamcı ajans arasında bir sözleşme…
Yönbilgi; reklam verenin, reklam kampanyasını oluşturulmasına ve uygulanmasına yol göstermesi amacıyla reklam ajansına ilettiği; kampanyadan beklentileri, seslenmek istediği tüketici kitlesi, ürünün nitelikleri ve pazarda karşı karşıya bulunduğu fırsatlarla sorunlar, pazarlama bileşenleri, strateji, zamanlama gibi bilgileri kapsayan özet belge olarak tanımlanmaktadır(19).…
Yukarıda reklam verenin sürece katkısını anlatırken değindiğimiz, ürün ve pazar analizi,…
Erel, “Veri tabanlarında yaratıcı fikri emekten ziyade, çeşitli şekillerde değerlendirilmeye elverişli veri ve materyallerin bir araya getirilmesi için sarf edilen emeğin korunması söz konusudur” demektedir(29).…
Genellikle şu şekillerde yönbilgi veri tabanı olarak karşımıza çıkabilir(33):…
Derleme eser niteliğindeki veri tabanları sahiplerinin izni olmaksızın kullanılamazlar
B. Reklam Yarışı (Konkur-Pitch)
1. Genel Olarak
Reklam verenlerce son yıllarda tercih edilen ve ülkemizde de yoğun uygulaması olan…
Reklamcılık teamülünde reklam veren genellikle reklam vermek istediği konuda ihaleye…
Bir veya birden fazla reklam ajansının bir gerçek veya tüzel kişi tarafından reklam…
Reklam ajanslarınca, reklam yarışını açan reklam verene sunulan reklam taslağı çoğu…
Taraflar açısından ciddi bir maliyeti gerektiren reklam yarışlarında reklam veren…
2. Reklam Yarışı (Konkur)’nda Sunulan Konseptin Eser Niteliği
Reklam faaliyeti henüz konkur aşamasında olsa dahi, gerekli şartlar oluşmuşsa, FSEK…
a. Reklam Fikrinin Niteliği
Reklam fikri, reklam konseptinin ya da reklam kampanyasının dayandırıldığı temel…
Türk öğretisinde, şekle bürünmemiş reklam fikrinin, fikir ve sanat eserleri hukuku…
Diğer yandan son yıllarda, özellikle reklam fikirleri bakımından çıkan uyuşmazlıklar…
İnal/Baysal’a göre; reklam fikri söz konusu olduğunda salt düşüncenin eser olarak korunmayacağı yönündeki ilkeye istisna tanınması ve bu fikrin FSEK kapsamında korunması düşünülebilir. Bununla birlikte, “reklam fikri” bakımından genel kuraldan farklı bir kabule gitmeye gerek yoktur(64).…
b. FSEK Bakımından Reklam Konseptinin (Taslağın) Niteliği
Reklam konseptlerine ilişkin FSEK’de özel bir düzenleme yer almamaktadır. Ancak öğretide…
Burada “reklam konsepti” kavramına kısaca değinmekte fayda mülahaza ediyoruz. Konsept’in sözlük anlamı “kavram, anlayış, görüş, tarz, düzen” olarak verilmektedir(67).…
Sadece reklam fikrinin, -istisnaî bir kaç hâl dışında- fikri hukuk bakımından ayrıca…
Hukukumuzda, içeriğinden bağımsız ve ayrı bir bütün olarak reklam konseptlerinin…
Sonuç olarak reklam veren herhangi bir taahhütte bulunmasa bile, konkurda sunulan bir yaratıcı fikrin reklam verence veya konkuru kazanan diğer reklam ajansınca kullanılması doğrudan telif hakkının ihlali sayılabilir ve reklam yarışında (konkurda) sunulan bu yaratıcı fikre FSEK hükümlerince koruma sağlanabilir(78).…
C. Reklam Mesajı (Önerme)
Reklam mesajı, reklamın hedef kitlesine iletilmek istenen duygu, duyum ve düşünceleri…
Bir reklam kampanyasında yaratıcı çalışmalar iki grupta toplanmaktadır(83)…
i. Kampanya boyunca tüketiciye ne söyleneceğini ortaya koyan çalışmalar…
ii. Neler söyleneceği belirlendikten sonra bunların tüketiciye nasıl söyleneceğini…
Yönbilgi ve konkur aşamalarında reklam ile ilgili gerekli çalışmalar yapılıp yeterince…
Yukarıda kısaca belirttiğimiz gibi reklam mesajları reklamda ne söyleneceğine ilişkin…
Bir örnek üzerinden olayı kısaca açıklamakta fayda görmekteyiz: Örneğin bir otomobil lastiği reklamı yapılmakta olsun. Önce yönbilgi ve konkur sürecinde reklam veren ve ajans olarak bir reklam fikrinde mutabık kalınmalıdır. Olay gereği üç reklam fikri etrafında karar verme sürecine girilsin. Alternatif reklam fikirleri şunlar olsun: i. Yüksek kalite, düşük fiyat stratejisi. ii. Konforlu ve sessiz sürüş vaadi. iii. Üstün yol tutuşu ve fren mesafesi yaklaşımı. Diyelim ki, taraflarca bunlardan “üstün yol tutuşu ve fren mesafesi” fikri üzerinde anlaşıldı ve reklam ajansınca reklam mesajlarını …
Buradan itibaren reklam mesajlarının iletiminde rol alan, şartlara ve tercihlere…
